The influence of marketing strategies in building brand equity at Semen Bosowa Company
##plugins.themes.academic_pro.article.sidebar##
Published
Jun 28, 2023
Download
Statistic
Downloads
Download data is not yet available.
##plugins.themes.academic_pro.article.main##
Abstract
The purpose of this study was to examine the effect of marketing strategies in building brand equity in Bosowa cement companies. This research has important contributions in optimizing marketing strategies to build strong brand equity in Bosowa cement company. The contributions include increased competitive advantage, better business growth and additional value creation. In addition, this research also has urgency due to the competitive cement industry and the importance of brand equity in influencing consumer decisions. Because Semen Bosowa is still less competitive with other companies. The population in this discussion are entrepreneurs, contractors, and consumers or direct users of Bosowa Indonesia cement, and in this study researchers used 100 respondents. This research uses sem analysis techniques with smart pls tools. From the tests carried out, it was found that marketing strategies, in this case brand awareness and brand image, have a positive and significant influence on brand equity either directly or mediated by brand loyalty variables, so it can be concluded that marketing strategies have an important role in building brand equity in Bosowa cement companies.
##plugins.themes.academic_pro.article.details##
How to Cite
Qadri, N., Amar, M. Y., & Wahda, W. (2023). The influence of marketing strategies in building brand equity at Semen Bosowa Company. Enrichment : Journal of Management, 13(2), 1260-1267. https://doi.org/10.35335/enrichment.v13i2.1464
References
Aaker, D. . (1991). Managing brand equity. The Free Press: New York.
Alhaddad, A. A. (2015). The Effect of Advertising Awareness on Brand Equity in Social Media. International Journal of e-Education, e-Business, e-Management and e-Learning.
Amelia, R., & Ayani, S. (2020). Optimalisasi membangun brand image terhadap customer loyalty melalui customer value dan customer retention sebagai variabel intervening. Jurnal Ekonomi Bisnis, 26, 268–279.
Apriliani, D., Shalihah, N. B., Febila, R., & Sanjaya, V. F. (2020). Pengaruh kepuasan pelanggan, brand image, dan kepercayaan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan pada membercard. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 20–30.
Arikunto. (2019). Metodelogi penelitian, suatu pengantar pendidikan. Rineka Cipta.
Ariyani, D., Riono, S. B., & Sucipto, H. (2022). Pelatihan Branding Equity untuk Membangun Brand Image pada Pelaku UMKM di Desa Ciawi dalam Meningkatkan Daya Jual: Branding Equity Training to Build Brand Image for MSME Actors in Ciawi Village in Increasing Selling Power. KREATIF: Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara, 2(3), 100–106.
Brangsinga, G. B. Y., & Sukawati, T. G. R. (2019). Pengaruh perceived quality dan brand image terhadap brand loyalty dan brand equity. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(4), 2125.
dan Kanuk, S. (2008). Perilaku konsumen. Zoelkifli Kasip (terjemahan) Customer Behaviour. Edisi Tujuh. Jakarta: PT, Mancana Jaya Cemerlang.
Fallo, E., Priti, K., & Suprapti, N. W. S. (2019). Peran Citra Merek Dalam Memediasi Pengaruh Wom Terhadap Niat Beli Produk Nutrisi Merek Herbalife. Udayana University.
Fenetta, A., & Keni, K. (2020). Pengaruh brand awareness dan perceived quality terhadap purchase intention: Brand loyalty sebagai variabel mediasi. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 4(6), 270–275.
Hakim, L., & Saragih, R. (2019). Pengaruh citra merek, persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen npk mutiara di ud. barelang tani jaya batam. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 6(2), 37–53.
Harahap, L. K., & Pd, M. (2020). Analisis SEM (Structural Equation Modelling) dengan SMARTPLS (partial least square). Fakultas Sains Dan Teknologi Uin Walisongo Semarang, 1(1).
Irvanto, O., & Sujana, S. (2020). Pengaruh Desain Produk, Pengetahuan Produk, Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 105–126.
Iskandar, S. M. (2018). STRATEGI BERSAING PADA PERUSAHAAN DISTRIBUSI CONSUMER GOODS DALAM MENCAPAI KEUNGGULAN KOMPETITIF. AGORA, 6(1).
Miharti, I. (2023). Membangun Brand Equity Bagi Organisasi Bisnis. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 5(3), 936–944.
Nawawi, S., & Riptiono, S. (2020). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Association Terhadap Brand Equity dengan Brand Loyalty sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis dan Akuntansi (JIMMBA), 2(2), 166–183.
Octavian, A. (2019). Analisis Loyalitas Pelanggan Online shop Shopee. Prosiding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen dan Akuntansi), 2, 1077–1080.
Putra, I. W. G. G. P., & Sulistyawati, E. (2019). Peran brand trust memediasi pengaruh brand image terhadap brand loyalty. Udayana University.
Riskyawan, A. V., & Ervianty, R. M. (2019). Penggunaan Media Komunikasi Pemasaran Digital sebagai Alat Pencapaian Kesadaran Merek pada Produk Kitchenindo The Use of Digital Marketing Communication Media as a Tool to Achieve Brand Awareness of Kitchenindo Products.
Rosmayanti, M. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mixue. Journal on Education, 5(3), 8126–8137.
Safutra, J., Welsa, H., & Ningrum, N. K. (2023). Pengaruh Brand Equity dan Customer Satisfaction terhadap Repurchase Intention Melalui Brand Loyalty Sebagai Variabel Intervening di D’konkrit Coffee & Food. J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains), 8(1), 413–425.
Sugiyono, S. (2019). Metodologi Penelitian Kualitatif Kuantitatif Dan R&D. Bandung: Cv. Alfabeta.
Utari, T. (2022). Pengembangan Search Engine Optimization (SEO) pada Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM. International Journal of Demos, 4, 677–685.
Wijaya, H. (2020). Analisis data kualitatif teori konsep dalam penelitian pendidikan. Sekolah Tinggi Theologia Jaffray.
Yacub, R. (2020). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image dan Brand Loyalty Terhadap Brand Equity Pada Pengguna Produk Nike di Kabupaten Tangerang. COSTING: Journal of Economic, Business and Accounting, 4(1), 70–74.
Alhaddad, A. A. (2015). The Effect of Advertising Awareness on Brand Equity in Social Media. International Journal of e-Education, e-Business, e-Management and e-Learning.
Amelia, R., & Ayani, S. (2020). Optimalisasi membangun brand image terhadap customer loyalty melalui customer value dan customer retention sebagai variabel intervening. Jurnal Ekonomi Bisnis, 26, 268–279.
Apriliani, D., Shalihah, N. B., Febila, R., & Sanjaya, V. F. (2020). Pengaruh kepuasan pelanggan, brand image, dan kepercayaan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan pada membercard. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 20–30.
Arikunto. (2019). Metodelogi penelitian, suatu pengantar pendidikan. Rineka Cipta.
Ariyani, D., Riono, S. B., & Sucipto, H. (2022). Pelatihan Branding Equity untuk Membangun Brand Image pada Pelaku UMKM di Desa Ciawi dalam Meningkatkan Daya Jual: Branding Equity Training to Build Brand Image for MSME Actors in Ciawi Village in Increasing Selling Power. KREATIF: Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara, 2(3), 100–106.
Brangsinga, G. B. Y., & Sukawati, T. G. R. (2019). Pengaruh perceived quality dan brand image terhadap brand loyalty dan brand equity. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(4), 2125.
dan Kanuk, S. (2008). Perilaku konsumen. Zoelkifli Kasip (terjemahan) Customer Behaviour. Edisi Tujuh. Jakarta: PT, Mancana Jaya Cemerlang.
Fallo, E., Priti, K., & Suprapti, N. W. S. (2019). Peran Citra Merek Dalam Memediasi Pengaruh Wom Terhadap Niat Beli Produk Nutrisi Merek Herbalife. Udayana University.
Fenetta, A., & Keni, K. (2020). Pengaruh brand awareness dan perceived quality terhadap purchase intention: Brand loyalty sebagai variabel mediasi. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 4(6), 270–275.
Hakim, L., & Saragih, R. (2019). Pengaruh citra merek, persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen npk mutiara di ud. barelang tani jaya batam. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 6(2), 37–53.
Harahap, L. K., & Pd, M. (2020). Analisis SEM (Structural Equation Modelling) dengan SMARTPLS (partial least square). Fakultas Sains Dan Teknologi Uin Walisongo Semarang, 1(1).
Irvanto, O., & Sujana, S. (2020). Pengaruh Desain Produk, Pengetahuan Produk, Dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 105–126.
Iskandar, S. M. (2018). STRATEGI BERSAING PADA PERUSAHAAN DISTRIBUSI CONSUMER GOODS DALAM MENCAPAI KEUNGGULAN KOMPETITIF. AGORA, 6(1).
Miharti, I. (2023). Membangun Brand Equity Bagi Organisasi Bisnis. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 5(3), 936–944.
Nawawi, S., & Riptiono, S. (2020). Pengaruh Brand Awareness dan Brand Association Terhadap Brand Equity dengan Brand Loyalty sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis dan Akuntansi (JIMMBA), 2(2), 166–183.
Octavian, A. (2019). Analisis Loyalitas Pelanggan Online shop Shopee. Prosiding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen dan Akuntansi), 2, 1077–1080.
Putra, I. W. G. G. P., & Sulistyawati, E. (2019). Peran brand trust memediasi pengaruh brand image terhadap brand loyalty. Udayana University.
Riskyawan, A. V., & Ervianty, R. M. (2019). Penggunaan Media Komunikasi Pemasaran Digital sebagai Alat Pencapaian Kesadaran Merek pada Produk Kitchenindo The Use of Digital Marketing Communication Media as a Tool to Achieve Brand Awareness of Kitchenindo Products.
Rosmayanti, M. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mixue. Journal on Education, 5(3), 8126–8137.
Safutra, J., Welsa, H., & Ningrum, N. K. (2023). Pengaruh Brand Equity dan Customer Satisfaction terhadap Repurchase Intention Melalui Brand Loyalty Sebagai Variabel Intervening di D’konkrit Coffee & Food. J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains), 8(1), 413–425.
Sugiyono, S. (2019). Metodologi Penelitian Kualitatif Kuantitatif Dan R&D. Bandung: Cv. Alfabeta.
Utari, T. (2022). Pengembangan Search Engine Optimization (SEO) pada Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM. International Journal of Demos, 4, 677–685.
Wijaya, H. (2020). Analisis data kualitatif teori konsep dalam penelitian pendidikan. Sekolah Tinggi Theologia Jaffray.
Yacub, R. (2020). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image dan Brand Loyalty Terhadap Brand Equity Pada Pengguna Produk Nike di Kabupaten Tangerang. COSTING: Journal of Economic, Business and Accounting, 4(1), 70–74.