THE EFFECT OF BRAND IMAGE AND PRICE PERCEPTION ON THE PURCHASE DECISION OF ASUS BRAND LAPTOPS IN RISKY MEDIA COMPUTER STORE
##plugins.themes.academic_pro.article.sidebar##
Published
Nov 30, 2021
Download
Statistic
Downloads
Download data is not yet available.
##plugins.themes.academic_pro.article.main##
Abstract
The purpose of this study was to determine the effect of brand image and price perception on purchasing decisions for ASUS brand laptops at the Risky Media Computer store. Respondents in this study were Risky Media Computer shop consumers who had bought an ASUS brand laptop. The number of respondents as many as 100 people. sampling using the methodaccidental sampling. Collecting data using a questionnaire. The data analysis technique in this study used Partial Least Square (PLS). Based on data analysis and discussion results, it can be seen that: 1)Brand image (X1) has a positive effect on purchasing decisions (Y) is acceptable, with path coefficients of 0.324084, and a T-statistic value of 3.132602 > 1.96 (from the table value Zα = 0.05). 2) Price perception (X2) has a positive effect on purchasing decisions (Y) is acceptable, with path coefficients of 0.522840, and a T-statistic value of 6.144804 > 1.96 (from the table value Zα = 0.05). The conclusion is that brand image and price perception contribute to Asus laptop purchasing decisions.
##plugins.themes.academic_pro.article.details##
How to Cite
Hapsari, R. R., & Siti Aminah. (2021). THE EFFECT OF BRAND IMAGE AND PRICE PERCEPTION ON THE PURCHASE DECISION OF ASUS BRAND LAPTOPS IN RISKY MEDIA COMPUTER STORE. Enrichment : Journal of Management, 12(1), 946-956. https://doi.org/10.35335/enrichment.v12i1.339
References
Awliya’, K. D. (2021). Studi eksplorasi dampak work from home terhadap kinerja karyawan lembaga kemanusiaan Human Initiative Jawa Timur (UIN Sunan Ampel Surabaya). Retrieved from http://digilib.uinsby.ac.id/id/eprint/50273
Bastian, D. A. (2014). Analisa Pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Kepercayaan Merek (Brand Trust) Terhadap Loyalitas Merek (Brand Loyalty) ADES PT. Ades Alfindo Putra Setia. Jurnal Strategi Pemasaran, 2(1), 1–9. Retrieved from http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-pemasaran/article/view/1391/1252
Desiarista, E., & Triastuti, S. (2019). Analisis Pengaruh Iklan, Kepercayaan Merek,dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen. ASET, 13(1), 37–45. Retrieved from https://journal.widyamanggala.ac.id/index.php/jurnalaset/article/view/71/45
Fahrezzy, R. S., Trenggana, M., & Ferlina, A. (2018). ‘Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Laptop Asus. Jurmal Indonesia Membangun, 17(2), 174–183.
Faisal, M. R., & Ilham. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Kualitas Layanan Laptop Asus Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Profit: Jurnal Kajian Ekonomi Dan Perbankan, 5(1), 36–44.
Ginting, E. (2015). engaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi Dan Psikologis T Erhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek “Asus” (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Budi Luhur). Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 4(2), 1–19. Retrieved from https://journal.budiluhur.ac.id/index.php/ema/article/view/319/263
Hartanto, T., & Prasetiyowati, M. I. (2012). Sistem Pendukung Keputusan Pemilihan Laptop Berbasis Web dengan Metode Analytical Hierarchy Process. Jurnal ULTIMATICS, 4(2), 7–15. https://doi.org/10.31937/ti.v4i2.314
Kusdyah, I. (2012). Persepsi Harga, Persepsi Merek, Persepsi Nilai, Dan Keinginan Pembelian Ulang Jasa Clinic Kesehatan (Studi Kasus Erha Clinic Surabaya). Jurnal Manajemen Pemasaran, 7(1), 25–32. https://doi.org/10.9744/pemasaran.7.1.25-32
Maulana, R., Aryani, L., & Nastiti, H. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pembeli Laptop Asus di Jakarta Selatan). KORELASI Konferensi Riset Nasional Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 2, 524–537. https://doi.org/https://conference.upnvj.ac.id/index.-php/korelasi/article/view/1161/742
Meidatuzzahra, D. (2019). Penerapan Accidental Sampling Untuk Mengetahui Prevalensi Akseptor Kontrasepsi Suntikan Terhadap Siklus Menstruasi (Studi Kasus: Pukesmas Jembatan Kembar Kabupaten Lombok Barat). JURNAL AVESINA, 13(1), 19–23. Retrieved from https://e-journal.unizar.ac.id/index.php/avesina/article-/view/124
Nazara, A., & Karneli, O. (2019). ‘Pengaruh Kualitas Produk Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus Pada Toko Promedia.Com Pekanbaru. Jurnal Aplikasi Bisnis, 13(1), 1–13. https://doi.org/http://-dx.doi.org/10.31258/jab.13.1.14-26
Puspitaningtias, R., Widodo, J., & Zulianto, M. (2020). Analisis Loyalitas Merek Laptop Asus Dengan Net Promoters Score (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Komputer Program Studi Sistem Informasi Angkatan 2016 Universitas Jember). JURNAL PENDIDIKAN EKONOMI: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 14(1), 208–212. https://doi.org/10.19184/jpe.v14i1.12039
Sholihin, M., & Ratmono, D. (2021). Analisis SEM-PLS dengan WarpPLS 7.0 untuk Hubungan Nonlinier dalam Penelitian Sosial dan Bisnis. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Sugiraharjo, S., & Santi, R. C. N. (2021). TOPSIS dan Double Exponential Smoothing untuk Perangkingan dan Peramalan Penjualan Laptop. Jurnal Informatika Upgris, 7(1), 7–15. https://doi.org/10.26877/jiu.v7i1.8341
Trenggono, A. A., Arifin, R., & Hufron, M. (2018). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus (Studi Kasus Pada Mahasiswa Feb Universitas Islam Malang). Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 7(13), 108–120. Retrieved from http://www.riset.unisma.ac.id/-index.php/jrm/article/view/1289
Umara, M. Z. (2020). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian laptop Asus : Studi pada mahasiswa jurusan manajemen UIN Sunan Gunung Djati Bandung 2016-2018 (Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati). Retrieved from http://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/40133
Veza, O., Arifin, N. Y., & Setyabudhi, A. L. (2021). Perpindahan Merek Produk Akibat Ketidakpuasan Konsumen Dalam Pemilihan Laptop Di Kota Batam. Economic and Business Management International Journal, 3(1), 1–8. Retrieved from https://www.mand-ycmm.org/index.php/eabmij/article/view/86/124
Wariki, G. M., Mananeke, L., & Tawas, H. (2015). Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen Pada Perumahan Tamansari Metropolitan Manado. JURNAL EMBA: JURNAL RISET EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI, 3(2), 1073–1085. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.3.2.2015.9286
William, M. (2019). Analisis Pengaruh Sales Promotion dan Direct Selling Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus Pada PT. Inti Sanho Utama Technology Medan. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Eka Prasetya.
Bastian, D. A. (2014). Analisa Pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Kepercayaan Merek (Brand Trust) Terhadap Loyalitas Merek (Brand Loyalty) ADES PT. Ades Alfindo Putra Setia. Jurnal Strategi Pemasaran, 2(1), 1–9. Retrieved from http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-pemasaran/article/view/1391/1252
Desiarista, E., & Triastuti, S. (2019). Analisis Pengaruh Iklan, Kepercayaan Merek,dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen. ASET, 13(1), 37–45. Retrieved from https://journal.widyamanggala.ac.id/index.php/jurnalaset/article/view/71/45
Fahrezzy, R. S., Trenggana, M., & Ferlina, A. (2018). ‘Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Laptop Asus. Jurmal Indonesia Membangun, 17(2), 174–183.
Faisal, M. R., & Ilham. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Kualitas Layanan Laptop Asus Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Profit: Jurnal Kajian Ekonomi Dan Perbankan, 5(1), 36–44.
Ginting, E. (2015). engaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi Dan Psikologis T Erhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek “Asus” (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Budi Luhur). Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 4(2), 1–19. Retrieved from https://journal.budiluhur.ac.id/index.php/ema/article/view/319/263
Hartanto, T., & Prasetiyowati, M. I. (2012). Sistem Pendukung Keputusan Pemilihan Laptop Berbasis Web dengan Metode Analytical Hierarchy Process. Jurnal ULTIMATICS, 4(2), 7–15. https://doi.org/10.31937/ti.v4i2.314
Kusdyah, I. (2012). Persepsi Harga, Persepsi Merek, Persepsi Nilai, Dan Keinginan Pembelian Ulang Jasa Clinic Kesehatan (Studi Kasus Erha Clinic Surabaya). Jurnal Manajemen Pemasaran, 7(1), 25–32. https://doi.org/10.9744/pemasaran.7.1.25-32
Maulana, R., Aryani, L., & Nastiti, H. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pembeli Laptop Asus di Jakarta Selatan). KORELASI Konferensi Riset Nasional Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 2, 524–537. https://doi.org/https://conference.upnvj.ac.id/index.-php/korelasi/article/view/1161/742
Meidatuzzahra, D. (2019). Penerapan Accidental Sampling Untuk Mengetahui Prevalensi Akseptor Kontrasepsi Suntikan Terhadap Siklus Menstruasi (Studi Kasus: Pukesmas Jembatan Kembar Kabupaten Lombok Barat). JURNAL AVESINA, 13(1), 19–23. Retrieved from https://e-journal.unizar.ac.id/index.php/avesina/article-/view/124
Nazara, A., & Karneli, O. (2019). ‘Pengaruh Kualitas Produk Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus Pada Toko Promedia.Com Pekanbaru. Jurnal Aplikasi Bisnis, 13(1), 1–13. https://doi.org/http://-dx.doi.org/10.31258/jab.13.1.14-26
Puspitaningtias, R., Widodo, J., & Zulianto, M. (2020). Analisis Loyalitas Merek Laptop Asus Dengan Net Promoters Score (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Komputer Program Studi Sistem Informasi Angkatan 2016 Universitas Jember). JURNAL PENDIDIKAN EKONOMI: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 14(1), 208–212. https://doi.org/10.19184/jpe.v14i1.12039
Sholihin, M., & Ratmono, D. (2021). Analisis SEM-PLS dengan WarpPLS 7.0 untuk Hubungan Nonlinier dalam Penelitian Sosial dan Bisnis. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Sugiraharjo, S., & Santi, R. C. N. (2021). TOPSIS dan Double Exponential Smoothing untuk Perangkingan dan Peramalan Penjualan Laptop. Jurnal Informatika Upgris, 7(1), 7–15. https://doi.org/10.26877/jiu.v7i1.8341
Trenggono, A. A., Arifin, R., & Hufron, M. (2018). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus (Studi Kasus Pada Mahasiswa Feb Universitas Islam Malang). Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 7(13), 108–120. Retrieved from http://www.riset.unisma.ac.id/-index.php/jrm/article/view/1289
Umara, M. Z. (2020). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian laptop Asus : Studi pada mahasiswa jurusan manajemen UIN Sunan Gunung Djati Bandung 2016-2018 (Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati). Retrieved from http://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/40133
Veza, O., Arifin, N. Y., & Setyabudhi, A. L. (2021). Perpindahan Merek Produk Akibat Ketidakpuasan Konsumen Dalam Pemilihan Laptop Di Kota Batam. Economic and Business Management International Journal, 3(1), 1–8. Retrieved from https://www.mand-ycmm.org/index.php/eabmij/article/view/86/124
Wariki, G. M., Mananeke, L., & Tawas, H. (2015). Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen Pada Perumahan Tamansari Metropolitan Manado. JURNAL EMBA: JURNAL RISET EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI, 3(2), 1073–1085. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.3.2.2015.9286
William, M. (2019). Analisis Pengaruh Sales Promotion dan Direct Selling Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus Pada PT. Inti Sanho Utama Technology Medan. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Eka Prasetya.