Analysis Promotion Mix Strategies of Andjani Indonesia Semarang to Increase Sales in The Pandemic

##plugins.themes.academic_pro.article.main##

Riandy Pratama Ambarita
Zon Vanel

Abstract

Implementing Large-Scale Social Restrictions (PSBB) due to COVID-19 has significantly impacted sales turnover in various business sectors in Indonesia. In contrast to Andjani Indonesia Semarang, which increased sales during the pandemic by emphasizing the implementation of the promotion mix on social media. It is descriptive qualitative research. Data collection techniques carried out in this study used interviews, observation, and literature studies. This study describes the promotion mix implemented by Andjani Indonesia Semarang to increase sales during the pandemic. This study indicates that the promotion mix carried out by Andjani Indonesia Semarang, namely advertising, sales promotion, public relations, personal selling, and direct marketing, succeeded in increasing sales during the pandemic.

##plugins.themes.academic_pro.article.details##

How to Cite
Ambarita, R. P., & Zon Vanel. (2022). Analysis Promotion Mix Strategies of Andjani Indonesia Semarang to Increase Sales in The Pandemic. Enrichment : Journal of Management, 12(2), 1936-1946. Retrieved from https://enrichment.iocspublisher.org/index.php/enrichment/article/view/499

References

Adindo, A. W. (2021). Kewirausahaan Dan Studi Kelayakan Bisnis Untuk Memulai Dan Mengelola Bisnis. Deepublish. https://books.google.co.id/books?id=UiwyEAAAQBAJ
Alwasilah, A. C. (2022). Pokoknya Studi Kasus: Pendekatan kualitatif. Kiblat Buku Utama. https://books.google.co.id/books?id=K%5C_xbEAAAQBAJ
Amperawati, E. D. (2022). Review of Using Instagram Social Media as a Promotional Media on Online Shop Trustworth . id. Enrichment: Journal of Management, 12(2), 1328–1337.
Arbangi, Darkir, & Umiarso. (2016). Manajemen Mutu Pendidikan (Suwito (ed.); Edisi Pert). KENCANA. https://books.google.co.id/books?id=5KbJDwAAQBAJ
Arif, A. (2020). Cerita Perjuangan UMKM Kota Semarang Bangkit Saat Pandemi. https://semarang.ayoindonesia.com/semarang-raya/pr-77795395/Cerita-Perjuangan-UMKM-Kota-Semarang-Bangkit-Saat-Pandemi?page=all
Augustinah, F., & Widayati. (2019). Pemanfaatan media sosial sebagai promosi makanan ringan kripik singkong di kabupaten sampang. Jurnal Dialektika, 4(2), 1–20.
Budiyanto, H., Setiawan, A. B., & Winansih, E. (2020). Pameran Virtual untuk UMKM di Kota Malang dengan Atap Panggung Tiup Sebagai Solusi Pemasaran Online Dimasa Pandemi Covid-19. Jurnal Abdimas Universitas Merdeka Malang, 1–9.
Devica, S. (2019). Pengaruh Promosi Penjualan “Purchase With Purchase” Terhadap Motivasi Belanja Dan Keputusan Pembelian. BIP’s JURNAL BISNIS PERSPEKTIF, 11(1), 1–12. https://doi.org/10.37477/bip.v11i1.9
Emelda. (2022). Analisis Strategi Bauran Promosi Kedai Kopi Nilang Dengan Pendekatan Kualitatif. jurnal Adminika, 8(1), 30–47.
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi Pemasaran. CV. Penerbit Qiara Media.
Hadi, D. F., & Zakiah, K. (2021). Strategi Digital Marketing Bagi UMKM untuk Bersaing di Era Pandemi. Jurnal Competitive, 16(1), 32–41.
Haryono, S. (2018). Pengaruh Penggunaan Website terhadap Penjualan Produk Pengusaha UMKM pada Asosiasi Industri Kreatif Depok. Jurnal Sosio e-kons, 10(1), 39–46. https://doi.org/10.30998/sosioekons.v10i1.2324
Hasan, A. (2014). Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. CAPS.
Hendriyani, C., Dwianti, S. P., Herawaty, T., & Ruslan, B. (2020). Analysis of Whatsapp Business Usage in Encouraging Sales and Customer Engagement At Pt Saung Angklung Udjo. Jurnal Pemikiran dan Penelitian Administrasi Bisnis dan Kewirausahaan, 5(2), 193–200.
Idxchannel.com. (2021). 40 Persen Pelaku UMKM Putuskan Gulung Tikar Akibat Terdampak Pandemi. https://www.idxchannel.com/economics/40-persen-pelaku-umkm-putuskan-gulung-tikar-akibat-terdampak-pandemi
Indra, N., Hildayanti, S. K., & Hendro, O. (2020). Pengaruh Bauran Promosi terhadap Volume Penjualan Produk Tabungan JTRUST Bisnis pada Bank JTRUST Indonesia tbk Cabang Palembang. Integritas Jurnal Manajemen Profesional (IJMPRO), 1(1), 49–58. https://doi.org/10.35908/ijmpro.v1i1.6
Kennedy, J. ., & Soemanagara, R. . (2006). Marketing Communication: Taktik dan Strategi. PT. Buana Ilmu Populer (kelompok Gramedia).
Kurniawan, G. (2022). Marketing and Corporate Social Responsibility. Enrichment: Journal of Management, 12(2), 1275–1279. https://doi.org/10.1002/9781118083246.ch6
Kusniadji, S. (2017). Kontribusi Penggunaan Personal Selling Dalam Kegiatan Komunikasi Pemasaran Pada Era Pemasaran Masa Kini. Jurnal Komunikasi, 9(2), 176–183. https://doi.org/10.24912/jk.v9i2.1078
Mardhatillah, W., Junaedi, D., & Evinovita, E. (2021). Implementasi Direct Marketing pada Bank BPR Datagita Mustika. Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(1), 165–178. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i1.374
Mulyadi, U., & Mubarok, M. (2021). Konstruksi Media Terhadap Berita Awal Munculnya Covid-19 di Indonesia (Analisis Framing Pada Berita Detik.com dan Kompas.com). Avant Garde, 9(2), 170–182. https://doi.org/10.36080/ag.v9i2.1245
Musfar, T. F. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran : Bauran Pemasaran sebagai Materi Pokok dalam Manajemen Pemasaran. Media Sains Indonesia. https://books.google.co.id/books?id=CZUDEAAAQBAJ
Musnaini, Asrini, Andi, D., Wiguna, M., & Kristiani. (2021). UMKM digital era new normal. Insan Cendekia Mandiri. https://books.google.co.id/books?id=cvgkEAAAQBAJ
Nursiti, D., & Fedrick, D. (2018). Pengaruh Kinerja Karyawan Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan Chatime. Jurnal Psychomutiara, 2(1), 46–56. http://e-journal.sari-mutiara.ac.id/index.php/Psikologi/article/view/1173/980
Pahleviannur, M. R., Grave, A. De, Saputra, D. N., Mardianto, D., Sinthania, D., Hafrida, L., Bano, V. O., Susanto, E. E., Mahardhani, A. J., Amruddin, Alam, M. S., Lisya, M., & Ahyar, D. B. (2022). Metodologi Penelitian Kualitatif (F. Sukmawati (ed.)). Pradina Pustaka. https://books.google.co.id/books?id=thZkEAAAQBAJ
Periantini, N. P. N., & Darma, G. S. (2021). Menelisik Persepsi Perilaku Milenial Pengguna Instagram Di Era New Normal. E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana, 10(12), 1087–1096. https://doi.org/10.24843/eeb.2021.v10.i12.p04
Premadi, W. (2020). THE RAPID SELLING: 31 Hari Belajar Jualan agar Cepat Laku. Stiletto Indie Book. https://books.google.co.id/books?id=Fe74DwAAQBAJ
Puguh Kurniawan. (2017). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Komunikasi Pemasaran Modern Pada Batik Burneh. Jurnal Kompetensi, 11(2), 217–225. http://journal.trunojoyo.ac.id/kompetensi/article/view/3533
Purba, A. (2006). Pengantar Ilmu Komunikasi. Pustaka Bangsa.
Qorib, F., Rinata, A. R., & Fianto, L. (2021). Analisis Customer Engagement pada Akun Instagram @Oksigen_Cafe Menggunakan The Circular Model of Some. Jurnal Avant Garde, 9(2), 183–197. https://doi.org/10.36080/ag.v9i2.1464
Rahmadanti, A. R., Aditasari, K., Wibawa, B. M., & Persada, S. F. (2021). Efektivitas Strategi Iklan dengan Menggunakan Instagram Ads untuk Meningkatkan Penjualan dan Branding Produk: Studi Kasus Privet.id. Jurnal Sains Dan Seni, 10(1), 112–117.
Ramaiah, C. K. (2014). Trends in online exhibitions. DESIDOC Journal of Library and Information Technology, 34(2), 83–86. https://doi.org/10.14429/djlit.34.6757
Reni, R., Zuhrinal M., N., & Ramadhani, S. (2022). Pengaruh Giveaway, Price Discount, dan Reseller terhadap Peningkatan Penjualan Ms. Glow Mabella, Kisaran. Jurnal Ilmu Komputer, Ekonomi dan Manajemen (JIKEM), 2(1), 595–604.
Sayidah, N. (2018). METODOLOGI PENELITIAN Disertai Dengan Contoh Penerapannya Dalam Penelitian (1 ed.). Zifatama Jawara. https://books.google.co.id/books?id=gcO9DwAAQBAJ
Sri, W. (2017). Manajemen Komunikasi Pemasaran Terpadu: Solusi Menembus Hati Pelanggan (I. Hadi (ed.)). FEB-UP Press.
Sulianta, F. (2015). Keajaiban Sosial Media. PT. Elex Media Komputindo.
Suparman, & Arifin, R. (2017). Pengaruh Citra Merek, CItra Perusahaan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Malang). e-Jurnal Riset Manajemen, 6(2), 68–82. http://riset.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/viewFile/437/471
Suryawijaya, H., & Rusdi, F. (2021). Pengaruh Daya Tarik Iklan di Media Sosial Instagram terhadap Minat Beli Konsumen (Survei Terhadap Produk Sepatu Brodo di Kalangan Anak Muda Jakarta Barat). Prologia, 5(1), 60–66. https://doi.org/10.24912/pr.v5i1.8111
Susilowati, Y. (2019). Modul E-Commerce - Teaching Factory For Students (Heri Purnomo (ed.)). Mutiara Publisher. https://books.google.co.id/books?id=I6LGDwAAQBAJ
Suyanto, M., & Amikom, U. (2003). Strategi periklanan pada e-commerce perusahaan top dunia. Andi Offset. https://books.google.co.id/books?id=0aRVPbZ0SasC
Tambahani, G. S., Wenas, M. B., & Somya, R. (2016). Perancangan Online Virtual Gallery dengan Memanfaatkan Teknologi HTML5. Jurnal Teknologi Informasi-Aiti, 14(1), 1–103.
Teo, L., Leng, H. K., & Phua, P. (2019). Marketing on Instagram: Social influence and image quality on perception of quality and purchase intention. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 20, 321–332. https://doi.org/10.1108/IJSMS-04-2018-0028
Zahro, S. L., & Firmansyah, F. (2019). Implementasi Bauran Promosi Dalam Upaya Meningkatkan Volume Penjualan Pada Toko Bangunan Tunggal Tata di Tuban Jawa Timur. JAMIN : Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis, 2(1), 77–87. https://doi.org/10.47201/jamin.v2i1.34