The effect of product quality, premium price, and brand image on purchase decisions using sem (Case study Natesh Sanitary Pads)
##plugins.themes.academic_pro.article.main##
Abstract
This research aimed to obtain empirical evidence regarding the influence of Product Quality, Premium Price, and Brand Image on Purchase Decisions. The population in this research was consumers of Natesh Sanitary Pads. There were seven hypotheses put forward for in-depth analysis. The sampling method used a purposive sampling technique with a sample size of 200 respondents. The data collection method was carried out by distributing questionnaires with a Likert scale. The method used for data processing and analysis in this research is the Structural Equation Modeling (SEM) method, which uses the AMOS application. The results of this research showed the relationship or influence of Product Quality, Premium Price, and Brand Image on Purchase Decisions.
##plugins.themes.academic_pro.article.details##
How to Cite
Goyovi, J., Heriyadi, H., Listiana, E., Juniwati, J., & Mayasari, E. (2023). The effect of product quality, premium price, and brand image on purchase decisions using sem (Case study Natesh Sanitary Pads). Enrichment : Journal of Management, 13(5), 3187-3197. https://doi.org/10.35335/enrichment.v13i5.1684
References
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Arianty, N., & Liyuwandari, V. (2021). Brand awareness dan sales promotion terhadap purchase decision produk fashion H&M pada mahasiswa universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. SiNTESa, 1, 166–177. https://www.interbrand.com/
Effendi, S. P., & Edison, E. (2022). Pengaruh kualitas produk terhadap kepuasan dan loyalitas pelanggan pada pelanggan Batik Batam di deskranasda kota Batam. Jurnal Manajemen Dan Parawisata, 1(1), 15–32.
Ernawati, D. (2019). Pengaruh kualitas produk, inovasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Hi Jack Sandals Bandung. Jurnal Wawasan Manajemen, 7(1).
Heriyadi, Juniwati, & Pradana, E. (2021). Analisis pengaruh customer experience dan promosi penjualan terhadap kepuasan pelanggan dan minat beli ulang pada Starbucks Coffee di Pontianak : Perspektif B2C. Equator Journal of Management and Entrepreneurship, 9(2), 88–106. https://doi.org/10.26418/ejme.v9i2.46785
Jaiyeoba, H. B., Abdullah, M. A., & Dzuljastri, A. R. (2020). Halal certification mark, brand quality, and awareness: Do they influence buying decisions of Nigerian consumers? Journal of Islamic Marketing, 11(6), 1657–1670. https://doi.org/10.1108/JIMA-07-2019-0155
Jusfarani, R., Barkah, & Wenny. (2020). Pengaruh citra toko dan persepsi harga terhadap niat beli ulang dengan citra produk private label sebagai variabel mediasi (studi empiris pada Hypermart dan Indomaret di kota Pontianak). Equator Journal of Management and Entrepreneurship (EJME), 8(2), 127–136. https://doi.org/10.26418/ejme.v8i2.39807
Kotler, P., & Keller, K. (2022). Marketing Management (16/e). Pearson.
Lahay, S. I., & Wolok, T. (2020). Pengaruh citra merek terhadap minat beli pembalut wanita merek Softex (studi kasus pada kalangan mahasiswi jurusan manajemen Universitas Negeri Gorontalo). Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bsinis, 3(2), 45–54.
Marpaung, D., Tinggi, S., Ekonomi, I., & Asahan, M. (2023). Xiaomi’s brand image analysis of consumer purchasing decisions in Jakarta. Jurnal Ekonomi, 12(03), 1131–1139. http://ejournal.seaninstitute.or.id/index.php/Ekonomi
Oscar, Y., & Keni. (2019). Pengaruh brand image, persepsi harga, dan service quality terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 20–28.
Saputri, L. E., & Utomo, A. (2021). Pengaruh brand image, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu Converse di Surakarta. Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Pendidikan, 8(1), 92–103.
Suari, M. T. Y., Telagawathi, N. L. W. S., & Yulianthini, N. N. (2019). Pengaruh kualitas produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian. Bisma: Jurnal Manajemen, 5(1), 26–33.
Suhriani, I. F., & Abdurakhman. (2019). Pendekatan SEM berbasis komponen menggunakan generalised structured component analysis (GSCA). Jurnal Sains Matematika Dan Statistika, 5(2), 1–8.
Sulianti, A., & Arafah, S. M. (2019). Interaksi pengetahuan dan perceived severity kanker serviks dengan perilaku pemilihan pembalut mahasiswi. Jurnal Ilmiah Psikologi, 6(1), 53–64. https://doi.org/10.15575/psy.v6i1.3493
Tan, C. N. L., Ojo, A. O., & Thurasamy, R. (2019). Determinants of green product buying decision among young consumers in Malaysia. Emerald Publishing Limited, 20(2), 121–137. https://doi.org/10.1108/YC-12-2018-0898
Wibowo, H. O., & Rahayu, S. (2021). Pengaruh kualitas pelayanan, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pesan antar makanan Gofood di kota Solo. Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Pendidikan, 8(1), 70–78.
Arianty, N., & Liyuwandari, V. (2021). Brand awareness dan sales promotion terhadap purchase decision produk fashion H&M pada mahasiswa universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. SiNTESa, 1, 166–177. https://www.interbrand.com/
Effendi, S. P., & Edison, E. (2022). Pengaruh kualitas produk terhadap kepuasan dan loyalitas pelanggan pada pelanggan Batik Batam di deskranasda kota Batam. Jurnal Manajemen Dan Parawisata, 1(1), 15–32.
Ernawati, D. (2019). Pengaruh kualitas produk, inovasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Hi Jack Sandals Bandung. Jurnal Wawasan Manajemen, 7(1).
Heriyadi, Juniwati, & Pradana, E. (2021). Analisis pengaruh customer experience dan promosi penjualan terhadap kepuasan pelanggan dan minat beli ulang pada Starbucks Coffee di Pontianak : Perspektif B2C. Equator Journal of Management and Entrepreneurship, 9(2), 88–106. https://doi.org/10.26418/ejme.v9i2.46785
Jaiyeoba, H. B., Abdullah, M. A., & Dzuljastri, A. R. (2020). Halal certification mark, brand quality, and awareness: Do they influence buying decisions of Nigerian consumers? Journal of Islamic Marketing, 11(6), 1657–1670. https://doi.org/10.1108/JIMA-07-2019-0155
Jusfarani, R., Barkah, & Wenny. (2020). Pengaruh citra toko dan persepsi harga terhadap niat beli ulang dengan citra produk private label sebagai variabel mediasi (studi empiris pada Hypermart dan Indomaret di kota Pontianak). Equator Journal of Management and Entrepreneurship (EJME), 8(2), 127–136. https://doi.org/10.26418/ejme.v8i2.39807
Kotler, P., & Keller, K. (2022). Marketing Management (16/e). Pearson.
Lahay, S. I., & Wolok, T. (2020). Pengaruh citra merek terhadap minat beli pembalut wanita merek Softex (studi kasus pada kalangan mahasiswi jurusan manajemen Universitas Negeri Gorontalo). Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bsinis, 3(2), 45–54.
Marpaung, D., Tinggi, S., Ekonomi, I., & Asahan, M. (2023). Xiaomi’s brand image analysis of consumer purchasing decisions in Jakarta. Jurnal Ekonomi, 12(03), 1131–1139. http://ejournal.seaninstitute.or.id/index.php/Ekonomi
Oscar, Y., & Keni. (2019). Pengaruh brand image, persepsi harga, dan service quality terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 20–28.
Saputri, L. E., & Utomo, A. (2021). Pengaruh brand image, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu Converse di Surakarta. Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Pendidikan, 8(1), 92–103.
Suari, M. T. Y., Telagawathi, N. L. W. S., & Yulianthini, N. N. (2019). Pengaruh kualitas produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian. Bisma: Jurnal Manajemen, 5(1), 26–33.
Suhriani, I. F., & Abdurakhman. (2019). Pendekatan SEM berbasis komponen menggunakan generalised structured component analysis (GSCA). Jurnal Sains Matematika Dan Statistika, 5(2), 1–8.
Sulianti, A., & Arafah, S. M. (2019). Interaksi pengetahuan dan perceived severity kanker serviks dengan perilaku pemilihan pembalut mahasiswi. Jurnal Ilmiah Psikologi, 6(1), 53–64. https://doi.org/10.15575/psy.v6i1.3493
Tan, C. N. L., Ojo, A. O., & Thurasamy, R. (2019). Determinants of green product buying decision among young consumers in Malaysia. Emerald Publishing Limited, 20(2), 121–137. https://doi.org/10.1108/YC-12-2018-0898
Wibowo, H. O., & Rahayu, S. (2021). Pengaruh kualitas pelayanan, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pesan antar makanan Gofood di kota Solo. Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Pendidikan, 8(1), 70–78.